京城王府井，飞跃在国内的首家旗舰店正在举行开业仪式。

此时大半个王府井大街都被围的水泄不通，来到这里的绝大多数都是二十岁左右的年轻人，看起来像是京城各大高校的学生。

之所以有这么多大学生到来，主要是因为科比将出席今天的开业仪式。

在姚主席进入到nba之前，nba在中国的关注度并不算高，当时关注nba比赛人，要比关注足球假a联赛的人少得多。

特别是在中国男足进入到世界杯以后，为足球运动带来了一大批的新球迷，国内掀起了一波足球热，篮球运动的受关注的程度也降低了许多。

而且nba的比赛时间，是中国的上午，对于上班族而言，这样的比赛时间显然是比较不友好的。与之相比足球假a联赛是在周末的下午，自然会有比较多的人观看。。

在当时的中国，关注nba的群体，主要是以大学生为主。

高中生虽然喜欢篮球，但因为学业的关系，很少能看到比赛，大概只能通过看体育报刊过过瘾。

而大学生的时间要充裕的多，哪怕也没有多少机会看到比赛的直播，但是却有更多的精力去关注nba的新闻。

这一批年轻人，大概都是小时候看灌篮高手成长起来的那一代人，对于篮球运动是比较热爱的。

京城的大学本来就多，京城大学的课外文体活动也比较的丰富，高校的校园篮球运动更是开展的如火如荼，像科比这种年轻的球星，在经常大学生当中是很有人气的。

也因此，当科比来参加飞跃旗舰店开业仪式的时候，吸引了众多在校大学生前来。

这场面也让科比吓了一大跳。

在美国，科比也是nba中最有名气的球星，走到哪里都能遇到粉丝求签名。然而中国这种密密麻麻全都是人的场面，在美国可是很难遇到的。

“我在中国竟然有这么多的球迷么迈克尔杰克逊开演唱会也不过如此吧唱歌方面我还是比较在行的，我要不要也即兴演唱一段加州叫小番”科比心中念叨着。

旁边的李卫东，则对这样的场面非常满意。

“等到明年，姚主席进入到nba以后，国内对于nba的关注度会直线上升，科比这种巨星所带来的宣传效果，会更加显著等到那个时候，说不定可以在国内市场上赶超耐克和阿迪达斯”李卫东心中暗道。

李卫东的野心还是很大的，在国际市场上，超越耐克和阿迪这两大巨头,或许是有些困难。但是在中国市场上,飞跃想要超越耐克和阿迪却并不是梦。

在中国市场上,飞跃有着“民族品牌”这一绝对优势，只要产品的品质不逊色于耐克和阿迪，在营销额略上也能跟进的话,击败耐克和阿迪也是指日可待的事情。

况且耐克和阿迪达斯自己也会作死，干一些吃饭砸锅的事情,得罪中国的消费者。

飞跃体育一直都是在美国发展的,现如今李卫东打算出口转内销。

而这个时候,也正是中国体育品牌开始崛起的时候，出口转内销时机刚刚好。

九十年代中期,晋江很多的代工厂就开始做起了自己的品牌，到了九十年代末期，中国本土品牌开始进行商业扩张,特别是2001年申奥成功以后,本土体育品牌的扩张,更是进入了快车道。

最先进行扩张的体育品牌是李宁,当年李宁刚刚成立的时候，便赞助了亚运会,凭借着“体操王子”的名号，让这个品牌家喻户晓。

到了九十年代末，李宁已经不再满足于国内市场,他们开始向国际

市场扩张，打算走高端化路线,于是逐渐放弃了100块钱以下运动鞋这一市场。

而李宁这一举动的直接受益者，就是晋江系的本土品牌,他们迅速填补了100块钱以下运动鞋的市场。

其中崛起最快的便是安踏，那时的李宁绝对想不到,正是自己主动放弃的市场，铸造了未来最大的竞争对手。

那个时代国内的体育品牌，也开始注重起了市场宣传，花钱请代言人提高品牌知名度，逐渐的兴盛起来。

第一个这么干的依旧是李宁，他们请了当时非常火的女明星瞿颖，作为品牌代言人。

模特出身的瞿颖,在出演完“安红”这个角色之后，迅速爆红起来，张导扯着嗓子喊的那一句“安红，额想你”的台词,直到今天也被做成表情包流传。

走红以后的瞿颖，开始演电视，演电影，出专辑，跟当红小生传绯闻，媒体的娱乐板块经常能够看到有关她的新闻报道，出镜率非常的高。

再加上瞿颖毕竟是模特出身，身体线条非常好，代言运动品牌可以有比较好的展示，而且瞿颖的气场也很充足，看起来就很高端，很适合李宁走高端化的路线。

然而李宁却忽略了一个最为严重的问题，那就是品牌契合度。

李宁毕竟是一个运动品牌，瞿颖虽然名气大、形象好，但他跟运动品牌，却没有契合度。瞿颖的代言，看起来是高大上